Le mécénat, un outil de communication légitime?

Le problème de la communication est le nerf de la guerre dans les questionnements abordant le mécénat. En effet, il ne s’agit pas, à proprement parler, d’un outil de communication, et ne devrait théoriquement pas être utilisé comme tel. Cependant, considérant que l’entreprise doit y trouver son compte, les pouvoirs publics tolèrent un certain « retour sur investissement » (25% du don), notamment en termes de communication. Les contreparties envisagées le sont bien souvent en termes de visibilité, et les arguments utilisés par les bénéficiaires du dispositif font fréquemment, pour ne pas dire systématiquement, appel à cet aspect du mécénat. D’où les inégalités créées entre des porteurs de projets de taille modeste et ceux de taille plus importante, offrant une visibilité à une échelle supérieure.